僵尸先生

运动鞋服并购大年，中国品牌该如何反应？_我的网站

A |     运动鞋服品牌的并购时有发生，但近两年尤其多。                   最新的一笔并购，可能会落在意大利高端运动鞋制造商Golden Goose头上。据意大利《共和报》（La Repubblica）报道，红杉中国已经提交一份不具约束力的收购要约，计划收购Golden Goose的全部股权，目前谈判处于初期阶段。                   运动潮流与户外休闲风起，跟上节奏的品牌和经销商大赚，暂时落后的品牌也要寻找出路。          　　深圳龙华观澜河畔迎来一座百万方水岸人居新作。                   热钱源源不断地流向头部品牌的同时，也在市场撕开了口子，让财大气粗的品牌、经销商、投资基金和品牌管理公司有机会涌入，寻找合适标的，继续壮大自身势力。近日，金洸华集团溪山禾玺项目凭借其“形韵精工”的建筑美学、突破性的户型设计以及一线滨水生态资源，迅速成为深圳楼市关注的焦点。金洸华实业集团分管营销副总裁方鹏表示，金洸华溪山禾玺不仅是居住空间的升级，更是集团参与龙华城市发展的重要战略支点。                   从数据上看，运动鞋服领域确实迎来了并购大年。      　　精工美学：融于城市的建筑语言      　　好的社区从不是孤立房子的群落，而是能让自然、文化、人情彼此共生的城市绿洲。                   据时尚媒体BoF报道，截至9月，美国鞋服领域的并购交易总额接近210亿美元，是伦敦证券交易所自1970年有统计以来的历史新高——此前的纪录分别是2024年的161亿美元和2021年的156亿美元。金洸华溪山禾玺深谙此道，在建筑设计上追求精工的秩序与风格。项目设计的第一方面是对都市建筑的呼应，运用简单的线条使项目很自然地融于城市界面;第二方面则是对生活本质的尊重，设计上采用大量玻璃窗使景观和视野最大化，让业主在家里就能把观澜河的波光和园林的绿意纳入家中。                   此外，据美国投行Capstone Partners发布的户外休闲及爱好者报告，截至2025年9月，户外行业的并购交易数为88起，与去年同期相比增长了63%。参与人数增长、消费者对于相关活动的参与度提升、品牌为了在竞争激烈的市场中保住战略地位，导致该行业并购事件频发。

B |      　　项目地处龙华行政中心观澜片区，沿观澜河而建，坐拥270°无遮挡环幕河景，同时被七大公园环抱，绿化覆盖率达40%。                   单是今年4-5月，运动鞋服领域就出现了安踏收购狼爪、3G资本收购斯凯奇、迪克体育用品公司收购Foot Locker等重磅交易。这些交易的达成，对运动鞋服及户外运动市场的格局、走向、经营打法都可能产生巨大影响。周边集聚银星科技园、华为、迈瑞等世界500强企业，区域科创产业能级持续提升。金洸华实业集团扎根深圳30年，以“与城市共生长”为使命，在龙华中轴观澜河畔打造这座百万方公园大城。                   巨头们的动向往往会在市场掀起巨浪，近两年运动鞋服领域并购频繁，「错失恐惧」的氛围也逐渐弥漫开来——买家担心错过抄底时机，更担心竞争对手借并购壮大；卖家担心错过运动潮流与户外休闲的风口，届时出售难度更大。项目整体分为6个地块，规划建设29栋住宅、2栋写字楼、2所幼儿园、1所九年一贯制学校。      　　新规户型：每一寸空间服务于生活      　　作为龙华首个按照住宅新规设计的项目，金洸华溪山禾玺在产品设计上实现了多项创新。在户型设计上，项目始终围绕让每一寸空间服务于生活的核心理念。                   因此，如今的运动鞋服市场，并购流言满天飞，锐步、彪马、加拿大鹅、Golden Goose等多个品牌都传言要出售，好不热闹。     　　建面约75平方米的户型做到三房两厅两卫，这在深圳市场极为罕见。不管这些品牌最终是否出售，都可以趁着并购市场火热时，问一下价。                   另一方面，美国飘忽不定的关税牌，进一步加剧了运动鞋服市场的动荡。在关税等因素随时可能左右品牌营收和市场格局的情况下，参与并购的买卖双方都会急于尽快达成交易，某种程度上加速了运动鞋服领域并购节奏的推进。据项目设计团队介绍，这一突破得益于对新规中凸窗规范允许的面积利用，以及设计上的整合，把每一寸空间利用到极致。户型采用LDKB一体化设计，将厨房、餐厅、客厅之间非承重墙打通，与阳台融合，使空间显得更为开阔;同时将洗手台与走道共享，进一步提升空间利用率。                   以Foot Locker为例，据BoF报道，公司高管们担心关税变化会影响公司收入与财报数据，进而影响公司股价和估值，所以赶在财报发布前两周，也就是5月10日，结束谈判，正式达成交易。     　　建面约85平方米的三房两卫户型，在所有空间尺度上均较75平方米户型有所提升。其转角凸窗设置在主卧之上，卫生间更加独立，阳台也更为阔绰。                   运动鞋服领域并购频发的背后，更深层次的原因是篮球、街头等以往的流行趋势让步于跑步、休闲等新风向，运动鞋服市场正在经历一轮大洗牌，攻守易形之下，有能力并购的买家和想套现离场的卖方，数量都多了起来。                   「在动荡与变革的时刻，领先的人会想办法巩固优势，如果他们发现与其战略相符的标的，就会抓住机会并购。

C | 」摩根大通北美消费者和零售投行联席主管乔纳森·邓洛普（Jonathan Dunlop）在接受BoF采访时直言。                   潮流风口的转变，推动着运动鞋服市场格局的变化。全明户型设计，视野开阔，主卧180度环幕采光。在这场并购狂欢中，参与的不只有品牌，还有一群「赌徒」——投资基金和品牌管理公司。

D |                    「对于中端市场和少数价值数十亿美元的零售品牌，品牌管理公司一直是最活跃的那批收购方。     　　针对建面约105平方米的户型，项目进行了景观与生活尺度的双重升级。」投行Solomon Partners消费零售业务主管大卫·希夫曼（David Shiffman）在接受BoF采访时表示。次要房间布置在北面，南面全部让位给客厅与卧室，确保充足的阳光照射。四开间约12米全东南向采光，大套房主卧180度环幕观景。                   相比运动鞋服品牌更专注于某一领域或赛道的垂直运营情况，投资基金和品牌管理公司更看重自身的投资组合，在所看领域的热门赛道均有布局，顺应潮流风口的变化，要么选择品牌权益的部分或整体转让，要么选择推向资本市场变现。

E |      　　针对不同户型，设计初衷都是把户外的景观最大化地引入室内，无论是坐在书桌旁还是躺在床上，都能被景观环绕，实现房景合一的人居体验。                   因此，户外休闲潮流正当时，这方面的品牌并购自然会多一些。但没有人能保证这个风口会一直持续下去，街头文化未来或许又将回潮。

F | 全系产品层高均达3米，高于传统标准，采用智慧精装交付，兼顾实用性与品质感。      　　百万方大城：全维配套赋能品质生活      　　金洸华溪山禾玺不仅在产品上精雕细琢，更以百万方大城的全维配套为业主构建高效生活圈。雨露均沾是一些投资基金、品牌管理公司采取的策略，这样就能保证不管风口吹向哪，他们都有能赶上风口的品牌。                   这样做，确实有赌的成分，但现阶段投资基金和品牌管理公司趁机抄底，花费的成本也不会那么高。项目周边交通便捷，临近在建的地铁22号线及已运营的4号线观澜站。                   从这个角度来看，就能理解品牌管理公司Bluestar Alliance沉迷收购街头品牌的操作——他们刚从威富集团手中收购Dickies，此前还从LV手中买下Off-White。教育方面，项目规划配建两所幼儿园及一所63班九年一贯制学校，深圳科学高中龙华学校已签约落址项目旁。

G |                    无论出于何种目的去并购，品牌、经销商、投资基金和品牌管理公司等买家真金白银的投入，都将运动鞋服并购市场推向了新高度。                   有意思的是，不管是锐步、彪马这些传统运动鞋服品牌，还是加拿大鹅等户外品牌，出售流言传出时，中国运动品牌几乎无一例外地成为流言中的潜在买家，以至于安踏、李宁、波司登等多个品牌最近都忙着辟谣。商业配套方面，项目自带约2万平方米商业，周边分布壹方天地、福城天虹、观澜湖MH MALL等成熟商圈。

H |      　　社区内部规划七大主题架空层泛会所、无边际泳池、24小时运动健身区及跑道等活动设施，打造围合式园林。                   君得资本苏毅向体育产业生态圈分享，2014年，国务院发布「46号文件」，中国运动品牌在那个阶段并购过不少国际运动品牌。建筑外立面采用局部铝板、真石漆及中空玻璃，凸显现代美学。                   或许从那时候开始，中国运动品牌「买买买」的形象就已深入人心。而这当中最为经典的案例，必然是安踏联合腾讯等财团全资收购亚玛芬集团。     　　金洸华实业集团分管营销副总裁方鹏表示，金洸华溪山禾玺遵循住建部“好房子”六大硬核标准，从实用、美观、自然、层高、绿色、舒适六个维度严控品质。                   安踏在2019年收购亚玛芬集团时，其年亏损高达16亿元，同时还有负债。随着项目样板间的同步开放，这座百万方水岸住区正以卓越的产品力，为深圳购房者提供“亲水好房”的新选择，也为城市核心区高密度开发与生态宜居的平衡提供了实践样本。【广告】免责声明：本内容为广告，相关素材由广告主提供，本文仅代表作者个人观点，与本网无关。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，广告内容仅供读者参考，请自行核实相关内容。

I | 但在安踏的运作下，亚玛芬集团2024年的营收为51.83亿美元（约合363.7亿元人民币），净利润为7300万美元（约合5.12亿元人民币），并且成功赴美上市。                   亚玛芬集团不仅扭亏为盈，还挣得盆满钵满，称得上是中国运动品牌并购、运营的教科书般操作。                   延伸阅读：始祖鸟母公司IPO，一个新的百亿帝国正在诞生                    除了亚玛芬集团之外，特步对索康尼、三夫户外对X-BIONIC的运营，同样可圈可点。                   有这些案例铺路，再加上那些传言出售的品牌，或多或少都经历过股价下跌、营收减少、增速下滑等困局，他们寄希望于通过中国的供应链能力、品牌运营能力、交付体系等配置，将品牌重做一遍，也无可厚非。                   更重要的是，中国运动鞋服市场和户外市场发展势头依旧可观，对于品牌来说也有足够大的吸引力。

J |                    据灼识咨询统计，2019年-2024年，中国专业户外服饰行业市场规模从688亿元增长至1319亿元，年复合增长率高达13.9%，而且预计到2029年将发展至2871亿元，年复合增长率将高达16.8%。

K |                    此外，根据灼识咨询、商务部-复旦大学消费市场大数据实验室、上海市登山户外运动协会联合发布的《2025得物户外运动白皮书》，得物近六成户外用户年消费金额超过8000元。

L |                    由此可见，中国市场的增长规模和用户消费热情都有着不错的势头，而通过并购、品牌权益合作或者成立合资公司，能帮助品牌快速打入中国市场。                   但在苏毅看来，目前中国品牌大量并购国际品牌的可能性不大，「2016年有牛市，国家政策比较宽松，杠杆率也高，中国品牌手头资金更充裕。但现在不比以前了，中国资本市场更加成熟，对于海外品牌收购更加务实。另一方面，国际品牌该买的也买了，没有太多选择。」                    与一步到位的直接并购相比，苏毅认为，对于尚不具备国际化能力的企业来说，低成本、更灵活的品牌长期授权方式更加适合中国企业。                   现实情况也是如此，如海德与海澜之家的合作、滔搏与Norda、Ciele、Soar多个小众品牌的合作等，这种类似的合作模式正在中国市场越来越频繁地登场。                   延伸阅读：滔搏不再满足于传统巨头                    运动鞋服并购市场确实火热，但也没必要盲目跟风并购，尤其是目前市场竞争如此激烈的情况下，一个错误的决策可能就会葬送全局。                   从更加符合品牌发展战略和所处市场环境的角度出发，匹配更适合的合作模式，才是更明智的选择。                   正如当初不少中国运动品牌从国际运动品牌的代工厂起步，一步一个脚印地成长起来一样，如今也不一定要着急通过并购来拓展业务和市场，通过品牌部分权益的短期合作、代运营，锻炼其品牌运营团队能力、测试合作品牌在中国市场的适配度，后续再决定是续约还是进一步并购，更为稳妥。

Current article:http://89jnka.licuqiangraosuiheizhua.pics/d49yax4/20260826/49749.html

Published on:07:34:41